从鉴赏会聚集落地式到上万家和终端建设，再从“双品牌”创意广告视频夺得数千万曝光率......在刚刚过去的中秋节档，舍得酒业(市场行情600702,个股诊断)算得上是打一场好看的抢收战。 继中秋节这一套“组合策略”后，舍得酒业再次加仓“中秋国庆”营销推广。这一次，对焦十一国庆主题，舍得酒再度携手并肩演员王阳用创意小视频《舍得赶赴》传送舍得精神实质；而沱牌酒则再邀“0713韩国男团”持续“幸福阖家团圆有沱牌”主题，用经典旋律不断“唤起”人民记忆力。 “从中秋节到十一国庆，舍得酒业的新媒体营销进攻一波高过一波。”领域观查人员评价说，时下销售市场进入了高峰期大比拼的关键时期，成功“上空”散播也为地面战给予高效的援助，进而在这一场争夺对战获胜。 01 舍得 沱牌， 夺得10数亿级曝光率 就在中秋节前，舍得酒邀约实力派演员演员王阳出任2022年“舍得岁月品鉴官”，彼此携手并肩打造出的中秋品牌创意广告视频——《情至浓时皆舍得》在各大网站霸屏。 据统计，“情至浓时皆舍得”这一主题营销推美国黑金刚10粒装价格广发布以后就引起100 微博大V的热议，并且在短视频社交软件上强悍爆红，快速深深吸引一大波网友们的关心。 依靠明星效应和舍得精神上的共鸣点，《情至浓时皆舍得》算得上是传播广度、用户评价双收。截至9月14日，该主题营销推广在各大网站总的曝光率就超过5亿，总互动率做到154万 ，变成今年中秋节档的“卓越”散播。 此外，沱牌酒在中秋节档主要表现非凡。 中秋佳节前，沱牌酒邀约综艺节目《快乐再出发》“0713韩国男团”的王铮亮、陆虎和王栎鑫一起拍的中秋团圆大面积——《美好团圆有沱牌》也顺利爆红。紧紧围绕“幸福阖家团圆有沱牌”这一营销推广主题，沱牌酒发起抖音话题总播放率做到1.8亿；有关的微博热门话题进入了微博热搜榜，增强了网民互动交流和交流激情…… 据统计，沱牌酒这一波营销总曝光率做到5.39亿，在成功“点爆”中秋节市场也在加快老中国名酒振兴。 从而可以看出，紧紧围绕中秋节档的新媒体营销，舍得酒业“双品牌”网上总计夺得10数亿级的曝光率，助推线下推广激话消费市场。 不难看出，舍得酒业在这样一个高峰期抢收对战不但盛况空前，并且进一步为分销商带来了持续不断的促销适用。 02 再次加仓， “双品牌”决战国庆档 首场告捷，舍得酒业集团旗下“双品牌”再次加仓，决战国庆档。 据统计，为了能持续“中秋国庆”的营销强悍趋势，舍得酒再携王阳拍照品牌大面积——《舍得赶赴》。 “我们每个人在赶赴的途中，未来的路，因喜爱而舍得，心里的路，因舍得而发亮......” 在这视频中，“舍得岁月品鉴官”王阳以一杯舍得陈酒敬脚美国黑金16粒正品多少钱一盒底热爱的土地资源，敬面前锦秀的江河，又为沿途风景，炽热的理想，也有盛世华章而碰杯。 而网友在收看后都纷纷关注点赞并评论： “好燃啊！”“因为热爱而舍得，由于舍得而发亮。”“只要心中有光，黑喑便无处可逃。” 由此可见，在国庆节前夜，舍得酒用满满的正能量引起了网友们的共鸣点。 显而易见，依靠那支最燃短视频所产生的传播影响力，舍得酒还将继续为传统节日交易氛围营造。 对于此事，一位行业人士剖析表明：“利用这一部短视频，舍得酒业还向社会传送出为梦想、喜爱而舍得赶赴的观念，为众多人民在这个日子带来了更多在精神上。尤其是在十一国庆这一十一黄金周，这种切合中华民族精神的正能量短片，其散播恰逢其时。” 在舍得酒不断占领散播堡垒的前提下，沱牌酒也传承了中秋节档的进攻，以“幸福阖家团圆有沱牌”主题，再邀“0713韩国男团”传唱经典节奏。 依靠“0713韩国男团”，沱牌酒诠释“酒是‘醇’的香味，友是‘久’相随”；与此同时，以老朋友真实身份，沱牌酒承载了人民中秋节的美好时刻，不断“唤起”大量消费者对于品牌的回忆，进而助推销售市场占领国庆档，逐步推进中国名酒荣誉的重归。 提早锁住高峰期交易， 不断高品质提高未来可期！ 值得关注的是，除开线上推广借势占领散播堡垒外，舍得酒业集团旗下“双品牌”的“中秋国庆”进攻早就渗入一线销售市场，而且也将遮盖全部国庆档，维持为销售市场创变。 以舍得酒为例子，自打以“情至浓时皆舍得”为主题运行“中秋国庆”活动营销后，舍得酒就在各地“奏响”中秋节高峰期促销的捕鱼大赛：用精细化终端建设来打造传统节日交易气氛，紧紧围绕主题营销活动去撬起交易激情，也有自主创新鉴赏会感受深耕细作用户圈层等系列活动助推代理商促销。 可以看出，从中秋节到十一国庆，舍得酒业的本轮高峰期抢收战已经形成了“多线”联动的局势，有益于进一步“点爆”销售市场交易气氛。 实际上，检测一个活动营销功效的规范有一条：第一，是不是完成品牌声量与销售额的互利共赢；第二，是不是更大化完成品牌与方式意义的双增长。 “从白酒业看来，舍得酒业从中秋节到十一国庆集中的新媒体营销姿势契合了‘淡旺季美国黑金服用说明书做品牌，高峰期做销售量’的经济规律。”一位品牌营销大师强调，但是更为重要，舍得酒和沱牌酒携知名人士打造出创意内容的形式同时符合了“品牌起飞”和“营销推广落地式”的多重要求，打造出了一条生产厂家提品牌、方式争销售额的双赢之路。 从这点看来，舍得酒业的“中秋国庆”营销推广不但线下气氛、活动及品评等相关工作做到了极致前边，也是在中秋节、国庆节期间通过线上完成“点爆”，二相累加，提早确定了高峰期交易，为市场提高带来了“双保”。 实际上，在上半年度，舍得酒业营业收入超30亿，纯利润超8亿，均保持着“二位数”提高。而中秋节、十一国庆是纯粮酒一年中极为重要的旺季，舍得酒业“双品牌”再用一连串的营销动作去扩张传播广度，助推分销商占领更多销售市场。 对于此事，一位领域观查人士表示：“时下市场竞争激烈，品牌要想争夺大量销售市场就需要需在营销推广上出其不意。而舍得酒业在这一方面总能踩准节奏感。坚信，这一系列的新媒体营销将不断推动舍得酒、沱牌酒销售业务再上一个台阶，为企业发展的高品质提高服务保障。”

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